-
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارک های علم و فناوری کشور: روابط عمومی پارکهای علم و فناوری ظرفیت های زیادی در تولید محتوا و استفاده از فناوریهای نوین دارند
- ۱۵:۵۴ - ۱۴۰۵/۰۶/۰۶
به گزارش روابطعمومی و امور بینالملل پارک علم و فناوری خراسان رضوی، در بیانیه هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور با عنوان «فنراوی» که امروز توسط حمید ضیاییپرور، یکی از داوران، در آیین پایانی این جشنواره در پارک علم و فناوری خراسان رضوی خوانده شد، آمده است: جشنواره «روابطعمومی فناور و نوآور»، نخستین تجربه سراسری برای دیده شدن، ارزیابی و تبادل تجربه روابطعمومی پارکهای علم و فناوری کشور است؛ حوزهای که با وجود نقش مؤثر آن در روایت فناوری و نوآوری ملی، تاکنون کمتر در معرض ارزیابی و مقایسه نظاممند قرار گرفته است. برگزاری این جشنواره را میتوان گامی برای شناساندن جایگاه واقعی روابطعمومی در زیستبوم فناوری و نوآوری کشور، شناسایی ظرفیتهای موجود و ایجاد بستری برای رقابت حرفهای، یادگیری و تبادل تجربه میان پارکهای علم و فناوری دانست.
در این بیانیه اضافه شده است: بررسی مجموع آثار، ایدهها و گزارشهای عملکرد ارسالی نشان داد که روابطعمومی پارکهای علم و فناوری از ظرفیتهای قابلتوجهی در حوزه تولید محتوا، فعالیت رسانهای، ارتباط با مخاطبان، برندینگ، فضای مجازی و استفاده از فناوریهای نوین برخوردارند و در برخی پارکها، تجربههای قابلتوجه و الگوهای ارزشمندی شکل گرفته است.
در ادامه این بیانیه آمده است: در عین حال، هیئت داوران تأکید میکند که آثار و مستندات ارسالی را نمیتوان بازتاب کامل همه ظرفیتها و فعالیتهای روابطعمومی پارکهای علم و فناوری دانست. به دلایل مختلف، تعدادی از پارکها در جشنواره شرکت نکردند و در میان شرکتکنندگان نیز، بخشی از اقدامات و تجربههای ارزشمند احتمالاً مستندسازی یا ارسال نشده است. از این رو، نتایج این دوره بیش از آنکه ارزیابی نهایی و قطعی وضعیت روابطعمومی پارکها باشد، تصویری از بخشی از توانمندیها، تجربهها و وضعیت موجود است.
در بخش دیگری از بیانیه هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور آورده شده است: هیئت داوران بر این باور است که ظرفیت روابطعمومی در پارکهای علم و فناوری بیش از آن چیزی است که در آثار این دوره مشاهده شد و انتظار میرود در دورههای آینده، مدیران و کارشناسان روابطعمومی با نگاه جدیتر، فعالیتهای ارتباطی و رسانهای خود را مستندسازی و ارائه کنند.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور در ادامه این بیانیه درباره فرآیند و روش داوری اعلام کرده است: مبنای ارزیابی آثار، شاخصهای اعلامشده در فراخوان جشنواره شامل خلاقیت و نوآوری، کیفیت فنی و محتوایی، اثربخشی رسانهای، میزان تعامل و مخاطبپذیری، تناسب با موضوع فناوری و نوآوری و استفاده از ابزارها و فناوریهای نوین بود. علاوه بر شاخصهای عمومی، معیارهای اختصاصی هر محور نیز در فرآیند داوری مورد توجه قرار گرفت. هیئت داوران تلاش کرد ارزیابی آثار صرفاً بر اساس میزان تولید محتوا انجام نشود؛ بلکه کیفیت ارتباطی، میزان اثرگذاری، تناسب فعالیت با مأموریت پارک، خلاقیت، قابلیت حل مسئله و میزان توجه به مخاطب نیز مورد توجه قرار گیرد.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور در بخش دیگری از این بیانیه توصیههایی هم به روابطعمومیهای پارکهای علم و فناوری داشت: هیئت داوران تأکید میکند که روابطعمومی پارکهای علم و فناوری باید از جایگاه یک واحد اجرایی و اطلاعرسان صرف، به یک واحد ارتباطی و راهبردی ارتقا یابد. روابطعمومی باید درک درستی از مأموریت پارک، مخاطبان و ذینفعان آن داشته باشد و فعالیتهای رسانهای و ارتباطی خود را بر اساس یک راهبرد مشخص طراحی و ارزیابی کند.
در این بیانیه اضافه شده است: هیئت داوران در جریان بررسی آثار، به این جمعبندی رسید که ظرفیت رسانهای و ارتباطی برخی پارکهای علم و فناوری همچنان به اندازه کافی مورد استفاده قرار نگرفته است و تقویت این ظرفیت، نیازمند توانمندسازی، آموزش و همافزایی جدیتر است. محدودیت امکانات و بودجه، اگرچه واقعیتی مؤثر بر دامنه فعالیتهای روابطعمومی است، اما در شرایط کنونی نمیتواند به تنهایی توجیهی برای عدم حضور مؤثر در عرصه رسانه یا کمکاری ارتباطی باشد. توسعه تلفنهای هوشمند، دسترسی گسترده به ابزارهای تولید محتوای دیجیتال، شبکههای اجتماعی و ظهور ابزارهای هوش مصنوعی، امکان کنش رسانهای را بیش از هر زمان دیگری در دسترس قرار داده است. مسئله اصلی، بیش از آنکه صرفاً دسترسی به ابزار باشد، شناخت ظرفیتها، داشتن راهبرد، کسب مهارت و تبدیل این امکانات به اقدام ارتباطی مؤثر است.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور در ادامه این بیانیه مهمترین اولویتهای پیشروی روابطعمومی پارکها را اعلام کرده است: نخست، تدوین برنامه راهبردی ارتباطات و روابطعمومی و پرهیز از فعالیتهای پراکنده و مناسبتی؛ تولید محتوا باید بخشی از یک نظام ارتباطی هدفمند باشد و هر فعالیت رسانهای، هدف، مخاطب و شاخص ارزیابی مشخص داشته باشد. دوم، تقویت روایتگری فناوری و نوآوری؛ پارکها و شرکتهای مستقر در آنها ظرفیتهای مهمی دارند که هنوز برای بخش قابلتوجهی از جامعه، صنعت، سرمایهگذاران و حتی برخی مخاطبان تخصصی به اندازه کافی شناختهشده نیستند. روابطعمومی باید این فاصله ارتباطی را کاهش دهد.
در این بیانیه اضافه شده است: سوم، معرفی حرفهای شرکتهای فناور و دستاوردهای آنها؛ روایت موفقیت شرکتها میتواند علاوه بر معرفی پارک، به توسعه بازار، جذب سرمایه، ایجاد همکاری و افزایش اعتماد ذینفعان کمک کند. چهارم، ارتقای کیفیت فنی و هنری تولیدات رسانهای. کیفیت محتوا و کیفیت ارائه محتوا دو جزء جداییناپذیر ارتباطات حرفهای هستند و آثار ضعیف از نظر تصویر، صدا، طراحی یا روایت نمیتوانند انتظار اثربخشی مطلوب را برآورده کنند. پنجم، مستندسازی حرفهای فعالیتها؛ بخشی از ضعف مشاهدهشده در فرآیند داوری، نه الزاماً ناشی از نبود فعالیت، بلکه ناشی از نبود مستندات کافی و استاندارد بود. مستندسازی باید به یک فعالیت مستمر روابطعمومی تبدیل شود تا امکان ارزیابی، انتقال تجربه و یادگیری فراهم باشد.
در ادامه این بیانیه درباره مهمترین اولویتهای پیشروی روابطعمومی پارکها، آمده است: ششم، استفاده هدفمند از فناوریهای نوین و هوش مصنوعی؛ ابزارهای جدید باید در خدمت راهبرد ارتباطی قرار گیرند و برای افزایش کیفیت، سرعت، تنوع و اثربخشی فعالیتهای روابطعمومی به کار گرفته شوند. هفتم، مدیریت حرفهای ظرفیتهای تخصصی؛ مدیر روابطعمومی باید بتواند علاوه بر نیروهای داخلی، از توان کارگزاران و متخصصان حوزههای مختلف استفاده و این ظرفیتها را در جهت یک هدف ارتباطی مشترک مدیریت کند. هشتم، تقویت ارتباط با رسانهها، صنعت، بخش خصوصی و سایر بازیگران زیستبوم فناوری؛ ارتباطات مؤثر با این گروهها میتواند فرصتهای همکاری و دیده شدن دستاوردهای پارکها را افزایش دهد. نهم، ایجاد شبکه همافزایی میان روابطعمومی پارکها؛ تجربههای موفق موجود در برخی پارکها میتواند به سرمایهای مشترک برای کل شبکه تبدیل شود. پارکهای پیشرو میتوانند در آموزش، انتقال تجربه و همرسانی اطلاعات به سایر پارکها نقش فعالتری ایفا کنند.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور همچنین در بخش دیگری از این بیانیه پیشنهاد کرده است که دبیرخانه دائمی جشنواره در وزارت علوم تشکیل شود و این دبیرخانه تجربهها، آثار و ایدههای برگزیده این دوره را در قالب یک بانک تجربه و ایده در اختیار شبکه روابطعمومی پارکهای علم و فناوری قرار دهد و چنین اقدامی میتواند جشنواره را از یک رویداد صرفاً رقابتی به یک سازوکار مستمر برای یادگیری و ارتقای حرفهای تبدیل کند.
در بخش پایانی این بیانیه آمده است: هیئت داوران ضمن تبریک به همه برگزیدگان، تأکید میکند که این انتخابها صرفاً نشاندهنده برتری آثار و عملکردها در چارچوب معیارهای این دوره است و نباید به معنای پایان مسیر توسعه حرفهای روابطعمومی تلقی شود. برگزیدگان این جشنواره میتوانند با انتقال تجربه و دانش خود، در ارتقای سطح حرفهای سایر روابطعمومیهای پارکهای علم و فناوری نیز نقشآفرین باشند.
در این بیانیه اضافه شده است: هیئت داوران بر این باور است که اهمیت روابطعمومی در زیستبوم فناوری و نوآوری کشور، بیش از گذشته در حال افزایش است. پارکهای علم و فناوری برای معرفی ظرفیتهای خود، ایجاد ارتباط با جامعه و صنعت، حمایت ارتباطی از شرکتهای فناور، جذب سرمایه و اعتمادسازی، نیازمند روابطعمومیهایی حرفهای، خلاق، فناور و راهبردی هستند.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور در این بیانیه همچنین ابراز امیدواری کرده است که جشنواره «روابطعمومی فناور و نوآور» در دورههای آینده، با مشارکت گستردهتر، آثار غنیتر و معیارهای دقیقتر، به رویدادی مستمر و اثرگذار برای ارتقای جایگاه روابطعمومی در پارکهای علم و فناوری کشور تبدیل شود و رقابت میان روابطعمومیها را به یادگیری، همافزایی، انتقال تجربه و ارتقای استانداردهای حرفهای ارتباطات در زیستبوم فناوری و نوآوری کشور پیوند زند.
هیئت داوران جشنواره روابطعمومی فناور و نوآور پارکهای علم و فناوری کشور را حمید مهدوی، مسعود زارعیان، حمید ضیاییپرور، بهزاد رشیدی و توحید فیروزان، امید مولایی تشکیل دادهاند.
تعداد بازدید : ۲۱ تاریخ: 1405/06/06
گالری تصاویر
پربازدیدترینها
نظرات کاربران
درحال حاضر کامنتی ثبت نشده است.
شبکه های اجتماعی
دسترسی سریع
پیوندها
ارتباط با ما